Sursa poza si informatii: economica.net

Creștere spectaculoasă a vânzărilor Lego datorită parteneriatelor strategice

Compania daneză Lego a raportat o creștere spectaculoasă a vânzărilor în primele șase luni ale anului 2025, atingând 5,43 miliarde de dolari. Această performanță se datorează în mare parte parteneriatelor puternice pe care le-au încheiat cu branduri de renume mondial. Directorul general al companiei, Niels Christiansen, a subliniat că, deși piața jucăriilor a avut o creștere generală de aproape 7%, Lego a depășit media, extinzându-și și mai mult cota de piață mondială.

Cu o istorie bogată rădăcinată în cărămizile sale de plastic colorate, Lego a reușit să crească vânzările pe toate piețele, inclusiv în China, unde până nu demult s-au confruntat cu mai multe provocări. Cu toate tensiunile comerciale la nivel global, Lego nu a observat o tendință semnificativă în rândul clienților americani de a se orienta spre produse mai ieftine, conform lui Christiansen.

În prima jumătate a anului, profitul operațional al grupului danez a crescut cu 10%, atingând nouă miliarde de coroane. Această creștere este susținută de rețeaua globală de producție a companiei, care include șase fabrici situate în Danemarca, Ungaria, Cehia, Mexic, China și Vietnam.

În prezent, Lego își extinde fabricile din Monterrey, Mexic, și Ungaria. În plus, o nouă fabrică în Virginia, SUA, este aşteptată să fie finalizată până în 2027, menită să stimuleze vânzările fără a fi o consecință directă a taxelor vamale. Pe piața americană, Lego se bucură de creșteri de două cifre, compania reușind astfel să revină la ritmuri de expansiune mai accelerate decât cele din ultimii ani.

În contrast, principalii competitori ai Lego, precum Mattel și Hasbro, rămân vulnerabili la fluctuațiile tarifare din cauza dependenței lor semnificative de producția din China.

Povestea Lego este strâns legată de fondatorul său, Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar priceput din Billund, Jutlandia. Inspirat de versiuni miniaturale ale mobilierului pe care le crea inițial pentru a reduce costurile, Kristiansen a intrat în lumea jucăriilor și a fondat Lego în 1932. Numele companiei provine dintr-o combinație a cuvintelor daneze „leg godt”, care înseamnă „joacă bine”, fără ca fondatorul să știe că „lego” în latină înseamnă „eu îmbin”.

În prezent, Lego Group are o prezență semnificativă în peste 130 de țări, inclusiv România. Aici, compania a înființat o filială în 2011, care și-a început oficial activitatea la începutul anului 2012. Pe piața locală, Lego deține un respectabil 30% din cota de piață în sectorul jucăriilor.

Astfel, Lego continuă să fie un lider inovativ și influent în industria jucăriilor la nivel mondial, păstrând vii spiritul de joacă și creativitate care au stat la baza fondării sale.